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        2. 小豬佩奇出“圈”記 天底下這麼多豬,怎麼就它火

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          那隻粉紅色的、兩隻眼睛都長在一側臉上的小豬佩奇,徹底火瞭。

          在此之前,佩奇和她的爸爸媽媽、弟弟喬治,是隻活躍在孩子愛看的動畫和書本上的。

          1月17日,賀歲電影《小豬佩奇過大年》的先導片《啥是佩奇》刷屏瞭朋友圈、微博以及各大社交平臺,大傢在傳閱這則時長5分40秒的視頻過程中,被紛紛“洗腦”。

          短短一天,《小豬佩奇過大年》的微博指數、微信指數、百度指數在春節檔影片中便穩居首位,連帶著“小豬佩奇”概念股紛紛上漲。

          《小豬佩奇過大年》主控發行方阿裡影業(01060.HK)上漲1.59%,影片聯合出品方幸福藍海(300528)和版權持有方奧飛娛樂(002292)股票分別上漲2.41%和5.11%。

          小豬佩奇似乎一下子活瞭過來,走出瞭二次元世界,走向瞭千傢萬戶。

          很多人不明白:天底下這麼多豬,怎麼就它火瞭?

          昨日,不容小覷的熱度令阿裡影業召開瞭《小豬佩奇》媒體見面會,來揭秘這隻粉紅小豬非同一般的“能量”。

          “片子隻拍瞭兩天 我從幾十個老大爺中選出瞭男主角”

          爆款背後的男人——《小豬佩奇過大年》兼《啥是佩奇》導演張大鵬表示,自己其實有點懵。

          《小豬佩奇過大年》兼《啥是佩奇》導演張大鵬

          1984年出生的張大鵬,在從北京電影學院美術系畢業後,開始瞭自己的職業電影生涯。

          《啥是佩奇》並非張大鵬執導的第一個作品,在“新片場”網站上,導演曾經創作過的短片赫然在列。

          其中,有大眾熟識的華為“宇航員”廣告和由沈騰馬麗出演的鏈傢廣告,風格多幽默活潑,帶著一些令人喜歡的機靈勁兒和生動勁兒。

          “《啥是佩奇》對像我這個品類的導演,實際上是很奇怪的產物。現在的互聯網時代,廣告已經跟過去不太一樣瞭,需要自帶流量,能刷屏,語言要更電影化,要不然沒有人去轉瞭。”

          作為一個孩子的爸爸,張大鵬表示,哄孩子的時候《小豬佩奇》就看瞭上百遍,對這個作品也比較熟悉。在機會來臨的時候,盡管“從個人角度不在自己的職業規劃裡”,但考慮到對孩子來說“會是個挺好的禮物”,一拍即合就幹瞭。

          “《啥是佩奇》肯定是有訴求的,但如何把商業的和自己想表達的東西結合,不僅要考慮觀眾的感受,還要做好權衡。”

          張大鵬透露,拍《啥是佩奇》他隻用瞭兩天。

          “這個片子隻拍瞭兩天。除瞭最後傢裡面的爸爸媽媽是職業演員,其他演員都是非職業的,都是當地團隊在當地幫著選的。我們從幾十個老大爺中選出瞭男主角,”張大鵬說,“指導業餘演員演戲的方法跟職業演員不同,業餘演員你就鼓勵他就完瞭,不要給他太大的壓力,不要周圍有很多的人圍著他,放松就好瞭。”

          “我個人的風格是拍片比較軸,劇本和臺詞相對嚴謹,我可能慢慢一點點摳。其實誰都會表演,每個人都是演員,隻要他不怵鏡頭。”

          “這個片子是我自己比較喜歡的類型和風格,這次團隊給我的權限比較大,所以我比較放松。”張大鵬說,“《啥是佩奇》中有一點小荒誕和小戲劇感,但是不重,有些黑色幽默的意味。其實我自己拍的片子基本上都是這種風格。”

          “關註過張大鵬導演‘華為宇航員’這一支廣告的人應該就知道,導演其實一直都是從內容本體出發,重點關註短片裡的人物、情感和有意思的細節,堅持達到一種品牌效應和傳播效應共存的效果。”阿裡影業制片人、《小豬佩奇過大年》制片人魯巖說。

          阿裡影業制片人、《小豬佩奇過大年》制片人魯巖

          魯巖表示,因為《小豬佩奇過大年》將在大年初一上映,又是一部合傢歡題材的影片,以傳遞親情、傢人之間的關心和陪伴為核心,所以“我們創作團隊就希望能在春節前提供一個場景看這部電影,共同享受生活細節點滴。”

          “之前一直在聊,怎麼樣用一個方法,讓所有的觀眾在成人視角看到電影的用心。根據其他片子拍攝經歷,導演想到山村和比較偏僻的地方,比如一些農民伯伯和老爺爺大部分時間裡都是平淡無奇生活著,沒有辦法瞭解那麼多的信息,可能隻有在過年的時候和傢人團聚,這個點就觸發瞭導演比較多的創作靈感。”

          魯巖認為,《啥是佩奇》之所以觸動大眾的情緒,是因為“承載瞭電影本體的靈魂,就是對傢人的關心”,而“它的形象和整個角色設定,以及傢人之間相處的日常,就是打穿各個地域和年齡層的核心,也是傳播這麼廣泛的原因。”

          “片子裡面老爺爺做瞭一個很有意思、很質樸、很酷的佩奇,這就是靈魂上的東西。我們想用這種方式提醒一下大人,多關註你的孩子和老人,這是電影核心,內容傳播的點。”

          “短片差點被我斃掉《小豬佩奇》和《地球》沒有可比性”

          阿裡影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影總經理李捷表示,自己是那個“差點斃掉《啥是佩奇》宣傳片的人”。

          “當時預算到我這的時候,我覺得有點貴,再一看這個腳本,覺得跟電影關聯度不是很高。我說花這麼多錢搞這樣一個東西嗎?但他們非常堅持,覺得這個片子要拍,故事特別好,哪怕對於電影幫助不大。”李捷說。

          “昨天我看到這個宣傳片這麼爆這麼刷屏,還有點懵,完全沒有心理準備。”李捷表示,阿裡影業沒有想過用這個東西拉高排片、拉高票房,“它代表的其實就是阿裡影業拍這個片子的初心,總要有一些人群被我們關註,這些人是平時沒有機會被表達出來的,導演也是在合適的時間做瞭合適的事,剛好碰到用戶。”

          阿裡影業宣發總經理楊海也透露,“時間點才是最核心的資源。”

          “因為情緒這塊是最容易推動事件的元素,所以我們之前就跟導演溝通,要在過年前大概兩周左右時間讓大傢看到,這樣可以節省非常多的主動推廣成本。”

          “這個視頻達到瞭所有淘票票品牌物料、所有分享裡面播放量的最高。不管是支付寶還是包括手淘、口碑、阿裡的用戶,都有覆蓋到,當然同時還有中國移動這一塊,其實這是一個發行的基點。還會有一些比較好玩的,像微博等自媒體會主動參與進來。當然最關鍵還是時間點。”楊海說。

          有些網友表示,《啥是佩奇》中部分細節經不起推敲,比如說同村有一個大爺用起瞭智能手機,但是爺爺用的信號非常不好的老式手機,而且短片有“拉大瞭城鄉差距,渲染瞭鄉村閉塞”之嫌。

          導演張大鵬表示,“帶著偏見看才會覺得有問題”。

          “片子中和現實中區別一定是有的。但是你不能去說片子就是說鄉村不好,它有很多復雜、嘈雜、擁擠的東西,這個是相對的。拋開這個,內核都是一樣的。甭管是留守的老人,兒子在外面打工也好,咱們也是一樣的。”

          “我有時候會忽略我的父母,因為離得很近,我可能忽略他,很長時間不去看。這個跟片子中間是很相似的,我相信很多人也有類似經歷,”張大鵬說,“至於這個地方老人手機的問題,因為老人大多都是自己過得節儉一些,其實並沒有刻意強調差距。”

          而面對某些將《地球最後的夜晚》營銷與《小豬佩奇》進行比較的質疑時,李捷認為,談宣傳營銷要看電影本身,“我相信不太可能會出現《地球最後的夜晚》的落差,而且我們有這個信心,這個片子拍給誰,我們想的很清楚。”

          “《小豬佩奇過大年》是跟《地球最後的夜晚》不太一樣的電影。當然宣傳片看完以後,也許看這個片子的人不是三口,應該是五口,甚至是七口,但因為這個片子有很多老人的元素,又是過年的故事,所以是沒問題的。片子定位很重要,你做任何宣發都要考慮到,這個片子給誰看,它是講什麼故事。”

          “此外,這個宣傳片沒有任何的功利心。它表面上講的是小豬佩奇,其實講的是中國整個社會,特別是在三四五線城市存在的留守傢庭的事情。所以這個宣傳片給大傢帶來的情緒,和電影出來的情緒不存在任何拉高和互斥。其實佩奇是年,是一傢人在一起。我們想表達的是這麼一個點。”

          李捷還表示,阿裡影業去年11月在香港中期業績發佈的時候推出瞭“錦橙合制計劃”,決定未來3到5年拿出更多的資源和錢做頭部內容,邀請一流制作團隊和一流的導演加入,而第一部片子,就是跟張大鵬導演合作的《小豬佩奇過大年》。

          “坦率地講,這部片子是阿裡影業成立以來我們第一部投制、宣發完全閉環的電影,具有歷史紀念意義。這一次投制宣發一體,在今天形成瞭一個投制宣發的閉環,這也是未來錦橙基本上會沿用的模式。”

          “我們為什麼會做這個事情,是因為它像你的孩子一樣,就算它對票房幫助不大,可能沒有人敢做這個決定,但我相信走心的東西永遠會使人感動的,就像我們做錦橙合制計劃,也是走心的。”